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6月22日，端午节，全球华人最重要的三大传统佳节之一。
端午，即农历五月初五，古称重五、端五、端阳。在这一天，人们赛龙舟、吃粽子、挂艾草、喝雄黄酒，甚至还有吃“五黄”饭、插“五色”草、带“五色”线等一系列与“五”有关的习俗，寄托着国人共迎美好未来的心境。这些传统文化元素，让端午节天然成为华夏文化的活态见证。
传统佳节是感情最为浓烈的日子，而酒则是中国式和美生活中不可或缺的一环。这其中，与端午节以“五”结缘的“大国浓香”五粮液，两者有着诸多共同文化基因。
作为古人与自然和谐共生智慧结晶，“集五粮之精华而成玉液”的五粮液，是白酒行业文化底蕴最深厚的品牌，其传承逾千年的酿造技艺发于唐、兴于宋、精于元、成于明，深受五行哲学等中华智慧影响，具五粮之美名、五绝之酿艺、五味之恰好、五行之修为、五善之品格，以“五”为核心的价值体系，为世界名酒之酿树立了典范。有学界权威人士表示，从历史长河看，五粮液是国人把五行哲学变成世界名酒的第一个产品。
可以说，以五粮液为代表的中国白酒，是源远流长的华夏文明浸润出的物产经典，与华夏文化天然活态见证的端午节一样，都是中华优秀传统文化的鲜明符号，贯穿于民族悠久历史，渗透于人民日常生活，升华于文化自信自强。
这种自信自强，是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量，其本质是建立在华夏文明传承之上的历史自信。
历史无数次告诉我们，有文化自信的民族，才能更加精神抖擞地走向未来、拥抱未来。如今，世界各国越来越多的人热衷过中国节、喝中国酒、吃中国美食、过中国式的生活。
从华夏文明历史深处和文化积淀中走来的五粮液，以赓续文化传统、讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，积极助力优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取文化养分赋能品牌，成功打造“紫禁城”“有礼了！中国” “和美文化节”等文化IP，以美酒致敬传统文化经典。
同时，五粮液致力于以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，努力成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。
