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当前，外界对2023赛季中超充满期待，主要原因有二，一方面是比赛规则的调整，年轻球员不再受特殊保护，俱乐部用人更为宽泛，无需必须排除U23球员一直比赛，双方都是最强阵容出战也意味着竞争更为激烈，这也是球迷希望看到的；另一方面，球迷重新回归赛场，主客场的热烈感受也决定了浓厚的比赛氛围，影响力有望反弹，甚至回到4年前。
当然，除了球队、球员和球迷的努力，管理方也是对新赛季寄予厚望，当然，仅靠精神力量还不够，资金的支持才是关键，联赛的赞助费用也直接决定了各俱乐部的年底分红数额，这都是相辅相成的。所以，如何保持稳定的赞助支持也考验着管理方的协调能力，近期也有了结果。据知情媒体透露，中超与平安集团的谈判进展顺利，双方已经确定续约。
平安集团继续在2023赛季为中超提供冠名赞助，继续是中超头号赞助商。中国平安的实力有目共睹，过去赞助中超的10年也是平安高速发展阶段，如今中国平安不仅进入世界500强，而且高居第25位，总市值高达9121.84亿元，如此级别的超级巨鳄赞助中超，也是联赛的荣幸，也从侧面保证了联赛的稳定，至少不会拖欠赞助费，而且一旦合作顺利，也是可以长期合作。
平安集团与中超的交往不仅仅是过去10年，双方早在97年就进入国内足坛，买下深圳队，运营深圳平安足球队，从俱乐部老板，到联赛1号赞助商，足以见证了平安集团的成长。
值得一提的是，完成续约后，平安集团是连续10年的中超赞助商，创造了国内足坛冠名赞助的时间新纪录。不仅如此，平安还为中国足球提供了年均超40亿元的保额，累计赔付已达2100万元，可以说是给了联赛全方位的保障，对于这样有责任心的赞助商，确实应值得外界的肯定。
